Piłka nożna należy do najpopularniejszych dziedzin sportu w Polsce i to nie tylko pod względem ilości kibiców na stadionach. Jest ona znaczącą gałęzią gospodarki. Jak oszacowano w raporcie “Polskie sportowe PKB”, opublikowanym w 2022 roku przez Puls Biznesu, w polskim Produkcie Krajowym Brutto aż 47 miliardów złotych pochodzi ze sportu, najwięcej z futbolu. Z tego znaczna kwota generowana jest dzięki współpracy branży hazardowej, w tym kasyn online, z klubami piłkarskimi. W tym artykule przyjrzymy się głównym źródłom przychodów w futbolowym biznesie.
Źródła Przychodów Klubów Piłkarskich w Polsce
Źródło: Pixabay
Polskie kluby piłkarskie mają do dyspozycji wiele źródeł przychodów. Podstawowym z nich jest sprzedaż biletów na mecze piłkarskie, które oferowane są zarówno jako pojedyncze wejściówki, jak i karnety na cały sezon. Wpływy ze sprzedaży biletów są uzupełniane jeszcze przez prawa do transmisji meczów w telewizji. Innym źródłem pozostają pieniądze od sponsorów, kupujących miejsce na koszulkach, meczowych banerach na stadionie (tak zwanych pylonach), na stronie internetowej klubu, czy w innych materiałach dotyczących klubu.
W zagranicznych ligach sponsorami nierzadko zostają firmy z branży hazardowej, w tym również kasyna online posiadające w swojej ofercie gry kasynowe polska. Współpraca ta pozwala kasynom zwiększyć świadomość marki wśród kibiców piłkarskich i dotrzeć do nowych odbiorców. Jednocześnie, wśród gier kasynowych nie zabraknie automatów o tematyce piłkarskiej, w które chętnie zagrają kibice. Przykładem mogą być takie gry kasynowe jak Football Star Deluxe od Stormcraft Studios, czy Hot Shots Megaways, stworzone przez dewelopera iSoftBet.
Co ciekawe, polskie kluby piłkarskie czerpią przychody również z giełdy i funkcjonują jako przedsiębiorstwa. Pozyskują w ten sposób pieniądze od inwestorów indywidualnych i instytucjonalnych.
Źródło: Investing.com.
Jak można wywnioskować z powyższego wykresu, inwestycja w klub piłkarski przynosi zwroty. Obecnie na giełdzie New Connect, parkiecie alternatywnym do GPW zanotowane są dwie spółki polskich klubów piłkarskich: GKS Katowice oraz Ruch Chorzów.
Mniejsze kluby piłkarskie, które z kolei nie mogą liczyć na tak duże zainteresowanie sponsorów, mogą uzupełniać swoje budżety z pieniędzy zdobywanych dzięki transferom swoich najlepszych polskich piłkarzy do innych zespołów, także za granicą. Rekordowy transfer w lidze polskiej wyniósł 50 milionów złotych, które Raków Częstochowa otrzymał od angielskiego klubu Norwich City za transfer Ante Crnaca.
Kolejnym filarem jest sprzedaż gadżetów z logo klubu. Najpopularniejsze są szaliki, ale kluby piłkarskie sprzedają też koszulki, flagi, kubki czy inne meczowe pamiątki. Gadżety stanowią znaczący odsetek dochodów klubów, o czym świadczy fakt, że największe polskie kluby sprzedają takie jak Lech Poznań, czy Legia Warszawa sprzedają te akcesoria nie tylko na stadionie, ale otwierają oddzielne sklepy dla fanów w centrach handlowych w całej Polsce.
I wreszcie, nie bez znaczenia dla klubów pozostaje też państwowy sponsoring. Ministerstwo Sportu i Turystyki obejmuje swoim patronatem wiele turniejów, szczególnie mniejszej regionalnej skali, a także zapewnia finansowanie szkółek piłkarskich czy inny rodzaj dopłaty. Jednym z filarów tych dotacji jest działalność państwowej spółki Totalizator Sportowy. Prowadzi ona stacjonarne salony z automatami, a także licencjonowane kasyno w Polsce. Swoje dokładają także samorządy, które są właścicielami miejskich klubów sportowych, czy samych stadionów. Przykładem polskich klubów, w których udział mają miasta są między innymi Cracovia Kraków, Górnik Zabrze, Korona Kielce, czy Piast Gliwice. A jak duże są to pieniądze, może na przykład świadczyć fakt, że w budżecie Wrocławia na 2024 rok na drużynę piłkarską Śląsk Wrocław przeznaczonych zostało 21 milionów złotych.
Biznes Futbolowy w Regionach
Ale piłka nożna to nie tylko Ekstraklasa oraz rozgrywki reprezentacji. Nawet najmniejsze miasteczka i niejedna wieś mają swoją drużynę, najczęściej rozgrywającą mecze w lidze okręgowej. Te małe kluby nie dysponują jednak dużymi budżetami, dlatego ich udział w ogólnym sportowym PKB nie jest wysoki. Nie oznacza to jednak, że nie mogą odnosić sukcesu. Najlepszym przykładem jest pochodzący z niewielkiej wsi, mającej zaledwie 600 mieszkańców klub Bruk-Bet Termalica Nieciecza, który w sezonie 2021-2022 awansował nawet do Ekstraklasy, a obecnie gra w I lidze. Duży budżet na transfery i bazę treningową z pewnością więc pomaga w odniesieniu sukcesu, ale wcale nie musi być konieczny. Głównym źródłem przychodów takich małych klubów są dotacje gminy.
Nowoczesne Technologie w Branży Piłkarskiej
Również branża piłkarska wspiera się nowoczesnymi technologiami, aby widowisko było jeszcze ciekawsze, a także aby zapewnić bardziej uczciwą rozgrywkę. Wprowadzony niedawno także w polskie lidze system VAR pozwala sędziom obserwować przebieg rozgrywki w ramach wideoweryfikacji, aby na przykład precyzyjnie określić czy wystąpił spalony.
Natomiast rozwój technologii internetowych umożliwił wprowadzenie analityki zarówno dotyczącej oglądalności meczów w formie streamingu, czy odwiedzin na stronie internetowej klubu piłkarskiego. Narzędzia takie jak Google Analytics umożliwiają skuteczniejsze budowanie kampanii marketingowych dla futbolu. Zaawansowane technologie analityczne pozwalają na zwiększenie przychodów i optymalizację istniejących działań. Coraz więcej klubów piłkarskich oferuje nawet dedykowane aplikacje na urządzenia mobilne, pozwalające na bieżąco otrzymywać powiadomienia o nowinkach wprost z klubu, czy na prosty zakup biletu na mecz z poziomu telefonu i okazywanie go bez potrzeby drukowania karnetów. Zapewnia to również lepszą personalizację doświadczeń kibiców, dzięki bardziej dokładnej analizie ich preferencji.
Wpływ Piłki Nożnej na Inne Branże
Piłka nożna ma jednak wpływ na jeszcze więcej branż, między innymi na turystykę, edukację, kulturę, a także na hazard. Coraz więcej kasyn online w swojej ofercie zamieszcza bowiem automaty o tematyce futbolowej. Przykładem takich slotów online mogą być gry od największych dostawców takich jak Play’n Go, który stworzył automat Hooligan Hustle. Jest to stworzony w 2021 roku automat o pięciu bębnach, który w humorystyczny sposób przedstawia niesfornych kibiców piłki nożnej. Natomiast Football: Champions Cup to gra od NetEnt, w której zmierzymy się w grze o Puchar Świata w piłce nożnej, ale nie na boisku, lecz na bębnach tego kolorowego automatu. W tej znakomitej grze możesz liczyć na takie funkcje jak mini gra w rzuty karne, a wysoki współczynnik RTP, przekraczający 96% oraz maksymalna wygrana wynosząca ponad x2000 zapewni nie tylko duże emocje, ale może także przynieść świetne wygrane.
Te hazardowe gry piłkarskie online mają na celu przyciągnięcie nowej grupy docelowej do kasyna, którą są kibice przychodzący na futbolowe stadiony. To zaś sprawia, że obie strony mogą liczyć na korzyści – gracze zyskują jeszcze więcej możliwości zagrania w swoje ulubione automaty, natomiast kluby piłkarskie mogą zyskać na sponsoringu prowadzonym z kasynami online i dostawcami gier hazardowych.